画像：Swedens Biggest Flashmob – Sergels Torg [Eng subs]
思わず感動して涙が出そうになったコマーシャルを発見しました！
Creative Swedish Agencies 2010という本が今手元にあり、Draft FCBという今まで聞いたことのない広告エージェンシーの4年前のケーススタディを読んでいたのですが、とても興味が湧いたので彼らが製作したCMをyoutubeで見てみたんです。
そしたらあまりにも感動しちゃいまして、これはシェアしたい！と思ってしまったので、ぜひご紹介させてください（あ、でもあまり期待されすぎても困るので、とりあえず期待しないで下さい笑）
もくじ
公共放送の受信料支払率を上げよ！
スウェーデンにはRadiotjänstという、テレビとラジオの公共放送の受信料を徴収する組織があります。
放送を受信しているのは約400万世帯で、そのうち350万世帯（87%）が受信料を支払っているとのこと。
既に高い数字だとは思いますが、更に支払い率を上げるために、Radiotjänstは毎年制作会社にCMを作ってもらっていたそうです。
ターゲットは、もちろん受信料を払っていない人々。
しかし、それらのCMは意図があまり明確ではなく、当時コミュニケーション部門のトップを務めていたPer Leander氏は不満に感じていました。
そこで、彼は広告エージェンシーを雇うことを社内に提案しました。
けれども「そんなの不要、お金の無駄だ」と否定的な意見ばかり。
しかし、Leander氏の仕事は、より多くの受信世帯にお金を払ってもらうよう説得すること。
彼は自分の意志を曲げることなく、反対を押し切ってDraft FCBというエージェンシーと組むことにしました。
受信料を支払っている人々へ感謝の気持ち
Draft FCBが出した提案は、今までRadiotjänstが作ってきたCMとは全く異なる切り口でした。
受信料未払いの人に直接訴えかけるのではなく、受信料をちゃんと払ってくれている人々に感謝の気持ちを伝える、というアイディアを持ち出してきたのです。
そうすれば、未払いの人は仲間外れにされていると感じるだろう、と間接的に彼らに訴えかける意図も含め。
この提案に対し、Radiotjänst社内の反応は懐疑的でネガティブなものでした。
けれどもLeander氏はDraft FCBの案に非常に共感し、もし実現できないのならこのポジションに就いている意味が無い、とまで考えていたそうです。
彼は最終的に社内の人間を説得することに成功し、CMが実現されました。
完成したものが、こちら（映画館編、スーパー編、プール編はYouTubeから削除されました）。
曲のテーマ： 受信料を払ってくれてありがとう！
図書館編（個人的に一番好き）
広場編（一番大規模！）：
私は最初に図書館のビデオを見たのですが、とてもキャッチーなメロディーで、なんだか物凄く感動しちゃいました…（ちなみに冒頭は、「あなたは◯◯さんですか？」で始まり、あとの歌詞は、「受信料を払ってくれてありがとう！」しか言ってないと思います笑）
この企画を実施後、受信料は約4万世帯分増え、更にカンヌ国際広告祭で3つの賞を受賞したそうです。
フラッシュ・モブ（公共の場で事前予告無しで突飛なイベントを行うこと）自体は、今はもうそんなに新鮮味が無いかもしれませんが、それでも私はグッときてしまいました。
そしてやっぱり公共放送がこれをCMとして流したという事実には、驚きが隠せません。
かなり低予算の中でこのアイディアをひねり出したDraft FCBは素晴らしいと思いますが、そもそもLeander氏の熱い気持ちが無ければ、このCMは実現できなかったでしょうね。
何十年も続いている公共放送であれば、保守的且つ頭の固くて薄い長老もいたりするでしょうし（勝手なイメージですが）、よく説得しましたよ。
こんな感動するCMを作ってくれて、ありがとう！と伝えたくなります。
そして、受信料も払いたくなります！
