ハミングをしながら人形遊び・・・と思いきや、人形の髪の毛を切ってしまう女の子。放り捨てられる椅子。タバコの火を押し付けられた写真、燃やされるCD、レコード。そして再び、はじめの女の子が毛糸玉のようなものを放り投げています。このCM、なんだかわかりますか？
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実はこれ、デンマーク対スウェーデンのサッカーの試合に向けた、闘争心むき出しのデンマークのCMなんです。
サッカー好きの方ならご存知かもしれませんが、11月14日と17日の二日にわたって、デンマークとスウェーデンは2016年開催のサッカーヨーロッパ選手権プレーオフ戦を戦っていました。勝者が本戦出場の切符を手にする重要な試合。絶対に負けるわけにはいきません。いや、勝たなければいけないのです。
国を挙げた応援を促そうと、デンマークのテレビ局kanal 5が考えたCMのひとつがこれ。相手国スウェーデンのシンボル、アイコンといえるものを破壊し燃やすことで、その勝利への執着の強さを見せつけるものでした。
最初の犠牲者は、スウェーデンが世界に誇る絵本『長くつ下のピッピ』から主人公のピッピ。軽やかなハミングを奏でる少女に、ツインテールが無残にも切り刻まれてしまいます。その次に放り捨てられたのは、椅子。この椅子はスウェーデン家具メーカーIKEAの椅子ということになっています。その後、スウェーデン国王カール16世グスタフは写真の中でタバコの火を押し付けられ、ABBAやAce of Baseといった有名スウェーデンミュージシャンたちのレコードやCDが見るも無残に焼かれていきます。
そして、彼女が手にしているオレンジ色の毛糸玉のような物体。見覚えがありませんか？そうです、ピッピの頭です。ツインテールの片方を切り落とされたピッピはその後も次々と切り刻まれ、ついには首をちょん切られてしまったのです（そのあまりに残酷なシーンはさすがに映されていませんね・・・笑）。ツインテールを失って頭だけになったピッピをもてあそび、放り投げる少女。ワルすぎです（笑）
ここまでされて、スウェーデンは黙っていられるのでしょうか？それでは、スウェーデンサイドの反応をお聞きください。
「うん、おもしろいよね。闘いはもう始まってるんだなって感じだよ。実は最初、僕たちもこういうのをしようと思ったんだ。同じようにデンマークのアイコンを標的にしてさ。でもね、そういうのがひとっつも見つからなかったんだ」
なんという秀逸な返し。デンマークにしてはこれほどの屈辱もないでしょう。
両国を大いに燃え上がらせたデンマークとスウェーデンの試合は、二試合結果合計4－3でスウェーデンが勝利し、本戦出場を決めました。スウェーデン、おめでとう！
参考：
Här förklarar Danmark “krig” mot Sverige | Landslaget | Expressen
